Un auteur doit identifier sa niche, son sujet et s’y accrocher. Le sujet ne doit pas être large au point de dissiper son essence et perdre son audience. Une newsletter doit être fidèle à ses abonnés, à ce pourquoi son audience s’est abonnée.

2. Être patient et passionné

Les gains d’abonnés gratuits comme payants peuvent être lents et difficiles. Rester actif pendant des semaines, des mois, permettra à plusieurs sujets de sortir du lot, d’être appuyés par la viralité et d’engendrer des abonnés.

3. Être régulier

La régularité est la plus importante des clés. Une audience doit avoir son rendez-vous. Une newsletter journalière, hebdomadaire ou mensuelle, publiée à un jour ou une heure précise est idéale pour garder ses abonnés engagés (susceptibles de lire et d’interagir).

Tout individu peut voir 6 à 7 fois une publication intéressante sans nécessairement s’y intéresser avant de finalement y trouver un fort intérêt, s’y abonner et rester abonné. La régularité de publication sur les réseaux sociaux est ainsi au moins aussi importante que la régularité de publication de newsletters.

4. Être convaincu par son travail et savoir le vendre

Une newsletter est un travail d’écriture personnelle, mais c’est aussi un travail de "personal branding" et de mise en avant des contenus partout, tout le temps. Être fier de son travail, c’est aussi le montrer. Sans ce dernier pilier, les autres ne peuvent pas non plus fonctionner seuls.